Experiências gastronômicas que nem sempre dão certo são o mote da nova campanha do Açúcar Guarani na TV e nas plataformas digitais. (Fotos: Divulgação)
A Guarani, marca de varejo do grupo Tereos, segundo maior produtor de açúcar do mundo, acaba de lançar nova campanha publicitária para promover sua linha de açúcares. Com o mote “Errar, tentar, acertar – o importante é se divertir”, a campanha brinca com os “micos” na cozinha, em que nem sempre a receita fica igual à foto inspiradora do Instagram ou do delicioso vídeo do YouTube – o importante é se arriscar e ter bom humor. Com isso, a marca convida as pessoas a experimentarem receitas que nunca fizeram antes e a compartilharem o resultado.
Vai dizer que você nunca transformou um cookie em um pedaço de carvão, vai…
O filme principal será exibido na grade do SBT e merchans no Programa da Eliana, no SBT. A campanha entra na grade da TV Globo e ESPN, além das plataformas digitais – YouTube, Facebook e Instagram. A ação também conta com a participação do ator Tiago Barnabé, intérprete da Narcisa, personagem conhecida do público no Programa da Eliana.
As ações também turbinam as as hashtags #ErrarTentarEACertar e #TudoNaMedidaFazBem.
O filme não tem diálogos e, ao som da famosa “Valsa das Flores”, de Tchaikovsky, mostra os “confeiteiros da quarentena” fazendo receitas que nem sempre dão certo. É o pudim que desmorona na hora de desenformar, o cookie que vira carvão e o “petit gateau” que mais parece um vulcão em erupção, e no fim todo mundo se diverte e tenta de novo. Conforme vão tentando, os pratos vão ficando cada vez melhores, afinal, #ErrarTentarEAcertar – nova hashtag que a marca vai trabalhar, ao lado de #TudoNaMedidaFazBem – frisa que diversão faz parte de uma vida saudável.
Ai que loucura, né Narcisa?
Na atração “Diversão é a Melhor Receita”, que será exibida em outubro via redes sociais, Narcisa irá preparar receitas que nunca tinha feito e mostrar os resultados. A ação também convida as pessoas a tentarem e compartilharem suas experiências gastronômicas por meio das redes sociais. Os resultados serão publicados nos perfis da marca no Instagram e no Facebook.
A Guarani possui uma linha variada de produtos para ajudá-lo (a) na hora de ‘confeccionar’ sua receita.
“O objetivo da campanha é convidar as pessoas a se aventurarem ainda mais na cozinha e reforçar a conexão afetiva da comida feita em casa. Com a quarentena e o isolamento social, as buscas por ‘refeições em casa’ no YouTube aumentaram 45%”, comenta Jordana Castilho, gerente de Marketing da empresa. “Em contraponto à perfeição que permeia as peças da comunicação tradicional, especialmente no segmento de doces e confeitaria, o Açúcar Guarani mostra que errar é humano, tentar faz parte e o importante é se divertir, afinal tudo na medida faz bem”, explica ela.
E pra ajudar a você a acertar sempre, a Guarani tem uma linha completa de açúcares. A marca produz o Refinado, Cristal, Refinado Granulado, Demerara e Cristal Orgânico. Os produtos estão disponíveis nos varejistas de todo o País. Escolha o seu preferido e ‘sijoga’ na cozinha”
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